Chceme se odlišit - diferenciační strategie v životě firmy

Gradua-CEGOS, s.r.o.

Popis kurzu

Obsah kurzu

Potřebujeme odlišení? – kdy, proč a jak se lze efektivně odlišit od konkurence, kdy a proč je to naopak nevhodné (a jak danou situaci řešit bez nutnosti odlišení se). Vybíráme formu odlišení – jaké možnosti odlišit se má firma k dispozici a jak z nich vybrat tu správnou, či alespoň málo nebezpečnou (v rámci starého i nového byznys-marketingového mixu a také v jednotlivých krocích byznys-marketingového procesu). Plánujeme odlišení – strategické pojetí tržní diferenciace (jak vytvořit byznysovou, obchodní a marketingovou strategii vybrané formy diferenciace). Realizujeme odlišení – taktický a operativní průběh diferenciačního procesu – diferenciace jako proces, diferenciace jako projekt. Komunikujeme a propagujeme odlišení (od odlišení na úrovni brandu a positioningu po odlišující styl komunikace, od masmediálních komunikačních kampaní po blogy a vlogy na sociálních sítích a médiích). Vyhodnocujeme úspěšnost odlišení – výzkumy zákaznického vnímání nové image a nového positioningu, ukončení projektu a tváření se, že se nic nestalo, že to takhle bylo odjakživa.

Cílová skupina

Majitele a jednatele firem, institucí, neziskových organizací. Generální a výkonné ředitele. Ředitele či manažery marketingu. Vedoucí pracovníky oddělení marketingové komunikace. HR manažery. Manažery PR a tiskové mluvčí.

Kontaktní osoba

Zákaznické centrum Gradua-CEGOS
+420 226 006 300
gradua@gradua.cz

Hodnocení