Detail kurzu

Potřebujeme změnu - změnové projekty v marketingu

Gradua-CEGOS, s.r.o.

Popis kurzu

Naučíte se řešit změnové projekty v úrovních CEO – marketing – HR – PR. Budete schopni řešit či „jen“ řídit procesy změn od rozhodnutí po úspěšnou implementaci. Na základě reálných potřeb organizací Vašich studijních kolegů poznáte řešení změnových projektů napříč trhem, obory, typy organizací.

Obsah kurzu

Potřebujeme změnu? – kdy a jak firma pozná, že potřebuje změnu (vnitřní analýza v porovnání s analýzou konkurence, alarmující výsledky prodejů, nezvládnutá identita značky apod.) Vybíráme změnu – jaké změny má firma k dispozici a jak z nich vybrat tu správnou, či alespoň málo nebezpečnou. Plánujeme změnu – strategicky (jak vytvořit byznysovou, obchodní a marketingovou strategii vybrané cesty změn). Realizujeme změnu – taktický a operativní průběh změnového procesu, změna jako proces, změna jako projekt. Komunikujeme a propagujeme změnu (změna či jen úprava identity brandu a značkového příběhu, komunikační strategie pro off-line i on-line média, reklamní podpora a PR publicita, zapojení zákazníka „do změnové hry“, kampaně na sociálních sítích). Vyhodnocujeme změnu – výzkumy zákaznického vnímání změnového procesu, ukončení změny a tváření se, že se nic nestalo, že to takhle bylo odjakživa.

Cílová skupina

Majitele a jednatele firem, institucí, neziskových organizací. Generální a výkonné ředitele. Ředitele či manažery marketingu. Vedoucí pracovníky oddělení PR.

Kontaktní osoba

Zákaznické centrum Gradua-CEGOS
+420 226 006 300
gradua@gradua.cz

Hodnocení




Organizátor