Marketing značky

**Obchodní značka** označuje značku konkrétních výrobků, služeb, organizace nebo i jednotlivce. Je pod ní chápáno nejen logo a značka, ale hlavně její podstata. **Účel obchodní značky:** - sjednocuje určité zásady a hodnoty výrobce asociuje do zboží pod touto značkou vyráběného a usnadňuje identifikaci tohoto značkového zboží - dodává určitou záruku kvality - vytváří něco, k čemu může do určité míry přimknout - pro výrobce představuje výhodu stanovit pro tyto výrobky vyšší ceny. **Brand** je obchodní značka, která má vlastní identitu a je schopna být prezentována i bez výrobku. **Branding** pak představuje celek úkonů, které vedou k vybudování úspěšného brandu. Zahrnuje: tvorbu názvu, loga, sloganu, claimu, jeho positioning, výběr způsobu komunikace se zákazníky apod.